سواء كنت مبتدئًا تمامًا أو تسعى لتحسين استراتيجيتك، يقدم لك هذا الدليل المفصل خطوات تشغيل إعلانات صفحة فيسبوك بنجاح، خطوة بخطوة.
تحتاج إلى صفحة أعمال على فيسبوك لنشر الإعلانات. فهي بمثابة المقر الرسمي لعلامتك التجارية على المنصة ومصدر للثقة والميزات اللازمة لإطلاق الحملات الإعلانية.
كيفية إنشائها:
اذهب إلى: facebook.com/pages/create
اختر فئة مثل: "نشاط تجاري أو علامة تجارية".
أدخل اسم الصفحة – ويفضل أن يكون اسم عملك – والفئة مثل "خدمة محلية" أو "متجر إلكتروني".
أضف صورة الملف الشخصي وصورة الغلاف بما يتماشى مع هويتك البصرية.
لماذا هذا مهم؟
صفحة فيسبوك مكتملة وذات علامة تجارية احترافية تُعزز من الثقة والمصداقية. كما أن سجل نشاط الصفحة وتفاعل المتابعين يساعد في تحسين أداء الإعلانات.
Meta Business Suite هو مركز التحكم الموحد لإدارة إعلاناتك على فيسبوك وإنستغرام، بالإضافة إلى الرسائل والمنشورات وتحليلات الأداء.
كيفية الربط:
اذهب إلى: business.facebook.com
أنشئ حساب أعمال جديد أو استخدم الموجود.
أضف صفحتك على فيسبوك وحسابك على إنستغرام.
حدّد طريقة الدفع من خلال "المدفوعات".
إعلانات فيسبوك قائمة على الأهداف. هذا يعني أن كل حملة تبدأ بهدف محدد. في عام 2025، تشمل أهداف الحملات المحدّثة:
الوعي: زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
الزيارات: توجيه المستخدمين إلى موقعك أو تطبيقك.
التفاعل: زيادة التعليقات والإعجابات والمشاركات.
العملاء المحتملين: جمع بيانات العملاء عبر نماذج فورية.
ترويج التطبيقات: زيادة تثبيت التطبيقات.
المبيعات: دفع المبيعات عبر الموقع أو تطبيقك أو متجرك على فيسبوك.
تشتهر إعلانات فيسبوك بقدراتها المتقدمة في الاستهداف. في عام 2025، تجعل أدوات الذكاء الاصطناعي الاستهداف أكثر دقة، بينما يظل الاستهداف اليدوي يقدم تحكمًا كاملاً.
خيارات الاستهداف:
الموقع الجغرافي: دولة، مدينة، أو دائرة نصف قطر محددة.
العمر والجنس: استهداف الفئات الديموغرافية المحددة.
الاهتمامات: مثل التسوّق، التكنولوجيا، السفر، إلخ.
السلوكيات: مثل سلوك الشراء أو استخدام الأجهزة.
الجماهير المخصصة: استهداف القوائم البريدية أو زوار موقعك.
الجماهير الشبيهة: استهداف أشخاص يشبهون جمهورك الأفضل أداءً.
الإعلان الجيد يلفت الانتباه ويدفع الجمهور إلى اتخاذ إجراء. في عام 2025، لا تزال الفيديوهات تهيمن، ولكن الصور والإعلانات الدوّارة لا تزال فعالة أيضًا.
عناصر الإعلان الفعّال:
الصور/الفيديو: مقاطع قصيرة (6–15 ثانية) بجودة عالية، مع وضوح الهوية البصرية.
العنوان الرئيسي: جذب الانتباه فورًا. مثال: "خصم 30% على مستحضرات العناية بالبشرة – هذا الأسبوع فقط!"
النص الأساسي: مختصر وواضح ويخاطب احتياجات الجمهور. مثال: "ودّعي البشرة الجافة مع تركيبتنا النباتية."
زر الحث على الإجراء (CTA): مثل "تسوّق الآن" أو "احصل على العرض".
الميزانية تتحكم في تكلفة عرض الإعلان وعدد مرات ظهوره. في 2025، يمكنك الاختيار بين:
ميزانية يومية: مبلغ ثابت يتم إنفاقه يوميًا.
ميزانية مدى الحياة: مبلغ إجمالي لحملة محددة بفترة زمنية.
خيارات الجدولة:
عرض الإعلانات باستمرار أو تحديد تواريخ بداية ونهاية.
استخدام "تقسيم الوقت" لعرض الإعلان في أوقات معينة فقط (مثل 9 صباحًا – 6 مساءً).
نصيحة:
فعّل "تحسين ميزانية الحملة" (CBO) لتوزيع الميزانية تلقائيًا على مجموعات الإعلانات الأفضل أداءً.
المنصات التي يُعرض فيها إعلانك تؤثر على الأداء. يمكنك اختيار المواقع يدويًا أو ترك Meta يحدد الأفضل باستخدام Advantage+ Placements.
أماكن العرض المتاحة في 2025:
خلاصة فيسبوك، القصص، وReels
خلاصة إنستغرام، القصص، Explore، وReels
الرسائل (Messenger)
Marketplace على فيسبوك
Audience Network (تطبيقات ومواقع خارج فيسبوك)
قبل النشر، تحقق مما يلي:
شكل الإعلان على الجوال وسطح المكتب.
عمل جميع الروابط بشكل صحيح.
التدقيق الإملائي وخلو النص من الغموض.
ثم اضغط "نشر". ستقوم Meta بمراجعة الإعلان خلال أقل من 24 ساعة.
بعد بدء عرض إعلانك، استخدم Meta Ads Manager لتتبع مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs):
الوصول والانطباعات (Reach & Impressions)
معدل النقر (CTR)
تكلفة النقرة (CPC)
معدل التحويل
العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS)
كيفية التحسين:
إيقاف مجموعات الإعلانات ذات الأداء الضعيف.
رفع ميزانية الإعلانات ذات الأداء العالي.
تغيير الإعلانات أسبوعيًا لتجنّب الإرهاق الإعلاني.
استخدم القواعد الآلية (Automated Rules) لإدارة الحملات الذكية.
بعد جمع بيانات كافية من الحملة:
إعادة الاستهداف:
استهداف الزوار الذين أضافوا إلى السلة ولم يشتروا.
عرض العروض الخاصة للمستخدمين الذين تفاعلوا مع فيديوهاتك أو منشوراتك.
التوسيع:
زيادة الميزانية تدريجيًا (بحد أقصى 20% كل 48 ساعة).
تكرار مجموعات الإعلانات الناجحة وتجربة جماهير جديدة.
استراتيجية متقدمة:
أنشئ جماهير شبيهة (Lookalike) من العملاء الأكثر قيمة لاستهداف عملاء جدد مشابهين لهم.
أصبح الإعلان على صفحات فيسبوك في 2025 أكثر سهولة وفعالية من أي وقت مضى. فقد قامت Meta بتبسيط العمليات مع تقديم أدوات متقدمة مثل Advantage+، والتوجيه الذكي عبر الذكاء الاصطناعي، وتكامل المنصات المتعدد.
من البحث عن الجمهور، إلى إعداد الإعلان، ثم تتبّع الأداء وإعادة الاستهداف—كل خطوة تساهم في بناء علامتك التجارية، وزيادة مبيعاتك، وإنشاء علاقات طويلة الأمد مع العملاء.
ابدأ صغيرًا، اختبر كثيرًا، ووسّع بحكمة.
إذا كنت تطمح إلى تعلم الإعلانات الرقمية واحترافها، فإن معهد لندن كراون للتدريب يقدم مجموعة متميزة من دورات التسويق الرقمي ودورات وسائل التواصل الاجتماعي التي تساعدك على تحقيق نتائج احترافية في سوق العمل الرقمي المتجدد.
